Andrea Farinet

Il contributo presenta brevemente ipotesi e contenuti di una ricerca interdisciplinare su: “Socialing: towards a new culture”, coordinata dall’autore presso l’Università Carlo Cattaneo - LIUC. Con riferimento al dibattito internazionale di scuola nordamericana ed europea in materia di eticità delle imprese, sono delineati i presupposti per lo sviluppo di un modello di business che, ai fini del vantaggio competitivo, assuma la responsabilità sociale nell’ottica del “socialing” (“social” + “marketing”), come autentica prospettiva culturale in grado di offrire legittimazione alle imprese di fronte alle recenti trasformazioni economiche, in un contesto socio-politico caratterizzato da una sempre più diffusa richiesta nei confronti del sistema economico di trasparenza, reciprocità, equità. Lo sviluppo economico supportato dalle tecnologie dell’informazione e della comunicazione, il dibattito sulla sostenibilità ambientale del capitalismo, l’emergere di istanze “dal basso” non più irrigidite nello schema della lotta di classe ma espressione di un modello di società civile a elevato grado di partecipazione e di responsabilità civica, la sempre più chiara consapevolezza della dimensione relazionale degli scambi, impongono alle imprese di ripensare il proprio modo di fare business, promuovendo un’offerta ambientalmente responsabile e contribuendo, attraverso l’innovazione intellettuale ed organizzativa, alla crescita del capitale sociale nel territorio in cui operano.