Abstract
La sostenibilità e le opportunità di crescita di un'azienda dipendono principalmente dalla capacità della stessa di creare "valore" in un contesto economico-sociale in rapida e continua evoluzione. Di fatto le dinamiche economiche, il quadro normativo e le differenti esigenze degli utenti modificano le caratteristiche del mercato e possono al contempo offrire nuove opportunità da cogliere o viceversa mostrare potenziali minacce all'esistenza dell'azienda stessa. La market opportunity analysis appare quindi un importante strumento nel processo di pianificazione strategica, capace di supportare il management nella stima quantitativa della domanda potenziale e nella comprensione delle caratteristiche qualitative del mercato.