Abstract
Gli strumenti di comunicazione digitali impattano sulle modalità attraverso cui gli enti no profit si relazionano con i propri stakeholder, evidenziando un cambiamento significativo rispetto alla comunicazione tradizionale riguardo sia agli strumenti sia ai contenuti e linguaggi. La Fondazione Umberto Veronesi, da anni impegnata nella valorizzazione della ricerca scientifica, nella divulgazione e nella prevenzione di gravi malattie come quelle oncologiche, pianifica campagne di comunicazione offline e online per il raggiungimento dei suoi obiettivi sociali attraverso il Causerelated Marketing (CM). Il caso Fondazione Veronesi analizza le best practices delle campagne di CM ed esplora sentieri inediti e originali nella creazione di contenuti rivolti a un pubblico sempre più vasto grazie alla diffusione di nuovi strumenti digitali.