Abstract
Nel tempo dell’accelerazione digitale, le organizzazioni sono chiamate a innovare senza smarrire la propria identità. Digital Transformation e Brand Heritage indaga questa tensione, mostrando come la memoria d’impresa possa diventare una risorsa strategica: non un archivio da conservare, ma una capacità dinamica da attivare per generare senso, autenticità e vantaggio competitivo. Attraverso teoria e indagine qualitativa, il volume accompagna il lettore dal brand heritage all’organisational heritage, mettendo in dialogo tradizione, trasformazione digitale, cultura organizzativa e persone. Il caso di Cantine Pellegrino, storica impresa familiare siciliana, mostra come radici, territorio e nuove tecnologie possano intrecciarsi in pratiche di innovazione, storytelling e creazione di valore. Un libro per studiosi, manager, imprenditori e professionisti che vogliono costruire il futuro senza recidere il legame con ciò che dà forma all’organizzazione.